農家・農業法人のホームページは、農園の名前を知らない人に見つけてもらえて、はじめて役に立ちます。この記事では、そのための農業 SEO（検索で見つけてもらう工夫）の始め方を、手順に分けて説明します。
読み終えると、次のことが分かります。探される言葉の書き出し方、作物ごとのページの作り方、旬の前にやる更新、AI で書く手間を減らすときの注意です。ホームページの管理画面を開ける人なら、そのまま手を動かせる内容にしました。
農家は作物名と地域名で探される
SEO は、検索結果で自社のページを上のほうに出すための工夫です。農家のホームページでは、探され方に特徴があります。
農園の名前で探すのは、もう知っている人だけです。すでに買ったことがある人や、知人から聞いた人がこれにあたります。一方で、初めての人は農園の名前を知りません。その人は、作物名と地域名を組み合わせて探します。
探されるのは農園の名前より、作物名と地域名です。そのため、農園の名前だけを載せたページは、初めての人の目に入りにくくなります。
たとえば、ある桃農家のホームページを考えます。これは架空の例です。トップページに農園の名前とあいさつ文しか無いとします。この場合、「桃 地域名 直売」で探す人に、このページは桃の直売をしているとは伝わりません。
ここで、つまずきやすい点があります。トップページに「こだわり」や「想い」だけを書き、作物名・産地・買い方の言葉が一つも無い状態です。気持ちを伝える文章は大事ですが、検索する人が入れる言葉が無いと、そもそも見つけてもらえません。
自分のホームページでも、確認してみてください。ブラウザでトップページを開き、作物名と産地の名前が文字として書いてあるかを見ます。画像の中に文字を埋め込んでいる場合は、検索には読み取られにくくなります。
探す人が使う言葉を書き出す手順
最初の作業は、紙かメモ帳に言葉を書き出すことです。ホームページを直す前に、どんな言葉で探されたいかを決めておきます。
- 作っている作物を全部書き出します。品種名も並べます。たとえばみかんなら、品種の名前を一つずつ書きます。
- 地域名を書き出します。市町村名だけでなく、旧町名・島の名前・山や川の名前など、地元の人が呼ぶ名前も入れます。
- 目的の言葉を書き出します。直売・通販・業務用・収穫体験・求人などです。
- 探す人ごとに、作物名・地域名・目的の言葉を組み合わせます。
組み合わせ方の例を、次の表にまとめます。表には、探す人ごとに使いそうな言葉を例として並べました。
表の内容を文字で見る
| 探す人 | 使いそうな言葉の例 |
|---|---|
| 近くに住む人 | 作物名＋市町村名＋直売 |
| 遠くに住む人 | 作物名＋産地名＋通販 |
| 飲食店・業者 | 作物名＋業務用＋地域名 |
| 家族連れ | 作物名＋収穫体験＋地域名 |
この組み合わせが合っているかは、Google の検索窓で確かめられます。作物名と地域名を入れると、入力欄の下に候補の言葉が出ます。その言葉を書き写してください。候補に出る言葉は、実際に多くの人が入れている言葉です。
自分の場合は、どの探す人が一番多いでしょうか。直売所でお客さんを迎えている農園なら、近くに住む人の言葉から始めます。通販が中心の農園なら、遠くに住む人の言葉を先に決めます。飲食店への卸しが多い農園は、業務用の言葉が先です。
書き出した言葉は、すべてを一度に使う必要はありません。最初は、いちばん売りたい作物と、いちばん来てほしい人の組み合わせを一つ選びます。
作物ごとに1ページずつ作って書く
言葉が決まったら、作物ごとにページを1つずつ作ります。全部の作物を1ページに並べると、どの言葉で探されたいのかがぼやけます。検索する人にとっても、知りたい作物の情報が埋もれてしまいます。
作物ごとのページの作り方は、次の4つで考えます。
- 題名に作物名と地域名を入れる
- 旬の時期と買い方を書く
- 写真に説明の文を付ける
- よくある質問を下に足す
題名と最初の段落に入れる言葉
ページの題名には、作物名と地域名を入れます。たとえば「地域名の桃｜旬の時期と買い方」のような形です。農園の名前は、題名の最後に添える程度にします。
最初の段落には、何の作物を、どの地域で育てているかを書きます。続けて、旬の時期と買い方を書きます。買い方は、直売所・通販・業者向けのうち、実際にやっているものだけを書きます。
写真には、説明の文を付けます。これは alt（画像の代わりに読み上げられる文字）と呼ばれます。WordPress なら、メディアライブラリで画像を選ぶと「代替テキスト」の欄が出ます。ここに、画像のファイル名ではなく「地域名の畑で収穫した桃」のように書きます。
よくある質問の書き方
ページの下には、よくある質問を足します。たとえば次のような質問です。
- いつごろ買えますか
- 遠くへ送れますか
- 業者向けの取り扱いはありますか
質問は、実際にお客さんから聞かれたことを元にします。電話や直売所で何度も聞かれたことは、ホームページを見る人も知りたいことです。答えは1〜2文で、はっきり書きます。短く答えを書いておくと、AI 検索（AI が文章で答えを返す検索）が回答に引きやすい形にもなります。
自分の場合は、作物が多くて全部は作れない、という農園もあります。その場合は、売上の大きい作物か、いちばん探されそうな作物から1ページずつ増やします。
旬の前に直し、地図の情報も合わせる
探す人が増えるのは、収穫が始まる前からです。「そろそろ桃が食べたい」と思った人は、店頭に並ぶ前から調べ始めます。
収穫が始まってからページを書き直すと、探す時期に間に合わないことがあります。検索結果に新しい内容が反映されるまで、時間がかかるためです。
そこで、収穫の前にページを直します。直す内容は次のとおりです。
- 今年の出荷の予定を書き換える
- 直売所の営業日を書き換える
- 去年の価格や、売り切れの表示を消す
あわせて、Google ビジネスプロフィール（検索や地図に出る店の情報）も見直します。営業日・住所・写真を、ホームページと同じ内容にそろえます。ホームページでは「土日のみ」、地図では「毎日営業」となっていると、来た人が戸惑います。
つまずきやすい点は、去年の旬や営業日が残ったままになることです。古い情報は、来た人にも AI 検索にも、そのまま伝わります。直売所が閉まっているのに、開いていると案内してしまうことにもなります。
手帳やカレンダーに、収穫の前に見直す日を書いておくと忘れません。直売所をやっている農園なら、営業日の変更は、ホームページと地図の両方で同じ日に直してください。
AIで書く手間を減らすときの注意
作物ごとにページを書くのは、手間がかかります。そこで、ChatGPT などのチャット画面に、作物名・地域名・旬・買い方を渡して、下書きを作らせる方法があります。よくある質問の案を出させることもできます。
このとき、AI への指示文（プロンプト）に決まりを入れます。たとえば「ここに書いていないことは足さないでください」と入れます。AI は、育て方や産地の話を、本当らしく作ってしまうことがあるからです。
次の言葉は、AI の下書きをそのまま使わないでください。
- 栽培の方法
- 農薬の使い方
- 体に良いなどの効能
これらは、自分で事実かどうかを確かめて直します。間違ったことを載せると、お客さんの信頼を失います。
自社で続けて書けるようにしたい場合は、AI の使い方を学ぶ方法もあります。splight AI では、月額の AI レクチャーを行っています。詳しくは splight AI のページをご覧ください。
まとめ
農業の SEO は、作物名と地域名で探す初めての人に向けて書くことから始まります。手順は次の順です。
- 探される言葉を書き出す
- 作物ごとにページを作る
- 収穫の前にページを直す
- 地図の情報を合わせる
自社で試すなら、最初の一歩は、いちばん売りたい作物を一つ選ぶことです。その作物名と地域名を Google の検索窓に入れ、出てきた候補の言葉を書き写してください。次に、その言葉が自分のトップページに文字で書いてあるかを確かめます。
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